小金持ち父さんの資産設計塾（？）

とうとうGWが終了してしまいました。人によっては16日もの長期の休みになった方もいるらしいです。私も有給休暇を使って八重山諸島に行ったり、関西に行ったり・・・・。　かなり経済活動に貢献してきました（＾＾；
あとは、移動時間など空き時間が多く取れましたので何冊か本を買って読んでいました。　軽めの本が多かったのですが一冊だけ投資本を読みましたのでご紹介します。





「行動ファイナンス 」について分かりやすく書いた本です。アマゾンのカスタマーレビューを見ると星１個（低い評価）だったりしますが、個人的には「そこそこ」楽しめました。

内容的には、「行動ファイナンスとは・・・、何故、人は非合理な行動を取ってしまうのか？」「行動ファイナンスを利用した金融サービス」。　あとは少しだけですが「脳科学」。


どんな内容が書かれているかというと、




「人は、簡単に誘導される、外見に騙される、確率に弱い、非合理性の塊」

というような例が具体例と合わせて紹介されています。　純粋な投資だけでなくマーケティング的な内容も多かったのですが勉強になります。

いくつか紹介すると

・「０円の魔法」

「１）送料５００円が無料」「２）送料５００円が１０円にサービス」
１と２では、割引量としてはほとんど同じ（１０円の差）なのですが、その効果（売れ行き）の差は雲泥の差がでる。

「１）WEB版新聞　１０００円」「２）通常の新聞　３０００円」「３）WEB＋通常の新聞　３０００円（サービス中）」
２と３は同じ価格なので、２は選択肢として不要では？と思いますが、２の選択肢があることによって３の選択率がグッと上昇するそうです。　また、２と３に価格差（例えば２を２５００円にするとか）を付けると３の選択率が下がる。　２が３と同じ価格で存在（ダミー的）することに意味があるようです。

マーケティングとしては非常に面白いです。私の周りにも良くあるシチュエーションですが、実は知らない間に誘導されているかもしれません（＾＾；


・エコノミクスとヘドノミクス

エコノミクスは説明は不要ですね。経済的合理性のことで、資産を最大にするための技術
ヘドノミクスは、感じる幸せを最大化するための技術。例えば、１万円を受け取るときでも、金持ちがもらう場合と、貧乏人がもらう場合では感じ方が違う。

で、ヘドノミクスでは７か条があり
・良い知らせは分割して伝える
・悪い知らせはまとめて伝える
・良い知らせと悪い知らせがあれば良い方から知らせる
（残りは書籍で・・）

人は、ヘドノミクスで行動しているので非合理な選択をしてしまうようですね。　金融サービスでもよくよく見ると上手く利用されたりしています。（で、不利な商品を買ってしまう）


その他にも、
行動ファイナンスを利用したアセットアロケーションの決め方「アセット・デディケーション」や、退職後の「安全取り崩し率の理論」などや、既に使われている行動ファイナンス技術「天引き」「ドルコスト」「配当」・・・などの説明もありました。

色々な金融サービスの罠にはまらないためにも一読してみてはいかがでしょうか（＾＾；

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